YouTube lanza Shopping Blitz en la rivalidad de TikTok

Vistazo rápido

• YouTube presenta Shopping Collections, que permite a los creadores mostrar selecciones de productos temáticos.
• El lanzamiento de Affiliate Hub agiliza el marketing de afiliados para creadores con herramientas e interacciones con la marca.
• La integración con Fourthwall y la expansión de la función de etiquetado de productos tienen como objetivo impulsar el comercio electrónico en YouTube.
• Las visualizaciones de vídeos relacionados con compras de YouTube alcanzarán los 30 mil millones de horas en 2023, lo que enfatiza el impacto de la plataforma en el mercado.

En un movimiento audaz para fortalecer su presencia en la bulliciosa esfera del comercio electrónico, YouTube anunció el martes una serie de nuevas funciones de compra destinadas a redefinir la forma en que los creadores y consumidores interactúan con el contenido que se puede comprar. Este lanzamiento estratégico llega en un momento crítico, a medida que TikTok Shop escala agresivamente sus operaciones, con el objetivo de lograr un crecimiento monumental en su negocio en Estados Unidos. Las últimas innovaciones de YouTube indican su disposición para competir y liderar en el mercado digital en rápida evolución.

Colecciones de compras seleccionadas: una nueva era de navegación en línea

El núcleo del anuncio de YouTube es el lanzamiento de Shopping Collections, una función que permite a los creadores seleccionar y exhibir productos de sus marcas preferidas. Esta iniciativa permite a los creadores ensamblar productos en torno a temas específicos, como artículos básicos de moda o dispositivos tecnológicos, ofreciendo una experiencia de compra personalizada directamente en la plataforma. Estas colecciones se mostrarán de manera destacada en varios canales, incluida la lista de productos del creador, la pestaña Tienda e incluso dentro de las descripciones de los videos. YouTube, que inicialmente está disponible en la aplicación Studio para dispositivos móviles, también planea extender esta función a los usuarios de computadoras de escritorio, mejorando aún más la accesibilidad y la participación.

Simplificando el marketing de afiliados con Affiliate Hub

Al comprender el papel fundamental del marketing de afiliación en la monetización de contenidos, YouTube presenta Affiliate Hub. Esta plataforma centralizada dentro de su aplicación está diseñada para agilizar el proceso para los creadores. El centro ofrece una descripción general completa de los socios de compras, tasas de comisión competitivas y códigos promocionales. Estas funciones tienen como objetivo equipar a los creadores con las herramientas que necesitan para planificar y ejecutar videos atractivos y que se puedan comprar. Además, el centro facilita las interacciones directas entre los creadores y las mejores marcas. Esto incluye solicitar muestras de productos y fomentar un ecosistema colaborativo que beneficie a todas las partes involucradas.

Mejorar la integración y la monetización del comercio electrónico

El anuncio de YouTube también destaca la incorporación de Fourthwall a su conjunto de plataformas integradas. Esto se suma a las asociaciones existentes con Shopify, Spreadshop y Spring. En consecuencia, esta integración permite a los creadores vincular sus tiendas Fourthwall con YouTube sin problemas. Simplifica el proceso de creación y gestión de contenido dentro de YouTube Studio. Además, YouTube está ampliando su función de etiquetado. Esto permite a los creadores etiquetar productos en su biblioteca de videos de forma masiva, maximizando así las oportunidades de ingresos del contenido antiguo con mucho tráfico.

Un ecosistema de compras floreciente

La importancia de las últimas funciones de YouTube queda subrayada por las asombrosas 30 mil millones de horas de visualizaciones de videos relacionados con compras de la plataforma en 2023. Esto marca un aumento del 25 % en el tiempo de visualización de videos de asistencia para compras. Además, esta tendencia refleja el creciente apetito de los consumidores por experiencias de compra basadas en videos y destaca el papel fundamental de YouTube en la configuración del futuro del comercio minorista en línea.

A medida que YouTube implementa estas funciones de compra innovadoras, establece un nuevo punto de referencia para el comercio basado en contenido. Además, ofrece a creadores, marcas y consumidores una plataforma dinámica e interactiva que enriquece el viaje de compras online. En consecuencia, con la mirada puesta firmemente en superar los ambiciosos avances de competidores como TikTok Shop, YouTube está preparado para redefinir el panorama del comercio social. Además, combina entretenimiento con experiencias de compra fluidas.