¿Qué era la acción RDBX? Historia
Las acciones RDBX representan a Redbox Entertainment Inc, una empresa de entretenimiento de vídeo. En este artículo conoceremos la historia de esta acción. En primer lugar, debemos explorar la propia empresa antes de sumergirnos en las acciones RBDX. Al igual que Blockbuster, esta empresa se especializa principalmente en el alquiler de DVD, Blu Rays y otros productos similares. Es una empresa con sede en Oakbrook Terrace, Illinois, EE.UU..
La historia de la empresa es insólita. Originalmente comenzó como parte de una expansión comercial de McDonald’s en Chicago. Acabó separándose de McDonald’s al cabo de unos años. La empresa llegó a superar a Blockbuster en número de locales abiertos en EE UU. El éxito le llegó muy fácilmente durante el apogeo de los DVD en la década de 2000, ya que alquilaban a bajo precio. Su modelo de negocio consistía en quioscos al aire libre que permitían a los clientes encontrar fácilmente el producto que deseaban. También supuso una medida de reducción de costes, ya que este modelo no requería un gran número de empleados. Todo ello supuso un gran éxito inicial para la empresa.
A medida que el mercado ha ido cambiando, avanzan cada vez más hacia la digitalización de su plataforma. A partir de 2017, ofrecieron a los clientes servicios de streaming de vídeo a la carta, que se ampliaron en los años siguientes.
Ofrecer servicios digitales tiene varias ventajas. La primera y más obvia sería que cada vez menos gente alquila DVD y productos similares. Los servicios de streaming están sustituyendo en gran medida este antiguo modelo, ya que la gente pasa más tiempo buscando su entretenimiento en Internet. La pandemia ha acelerado considerablemente este proceso. Además, un modelo de servicio de streaming implica necesitar menos activos físicos. Por tanto, Redbox tendrá que centrarse cada vez menos en la conservación y el mantenimiento de sus quioscos y de los productos que alquila. Esto debería suponer un importante ahorro de costes en los próximos años. Justo al comienzo de la pandemia, su principal fuente de ingresos cayó un 37,5%, de 809 millones de dólares a 506 millones. Sin embargo, sus ingresos por servicios digitales se habían duplicado, pasando de 20 a 40 millones de dólares en el mismo periodo. Esto mostraba un futuro prometedor de crecimiento.
Estrategia de valores RDBX
En un principio, la empresa no había sido pública, pero al cambiar su modelo se dieron cuenta de que necesitaban serlo. Lo habían conseguido mediante una fusión con una sociedad de adquisiciones con fines especiales (SPAC), lo que le ayudó a recaudar los fondos necesarios. La predicción inicial del precio de las acciones de RDBX habría sido positiva, y los inversores potenciales se mostraron optimistas basándose en los planes que anunció Redbox. Los inversores creían que la empresa tenía la capacidad necesaria para hacer su transición al ámbito digital. Predijeron un EBITDA para la SPAC de 193 millones de dólares para 2022, lo que les daba una valoración total de 693 millones de dólares. Sin embargo, en 2021 el EBITDA era de -15 millones de dólares, lo que arrojaba unas perspectivas muy pobres para 2022. Al final, esta fusión dio a Redbox 88 millones de dólares en fondos. Salieron a bolsa en octubre de 2021 y alcanzaron un máximo de 17,93 dólares para la acción en un mes.
El optimismo de la propia empresa tenía una base sólida. Creían que podrían convertir a sus miembros fidelizados en espectadores de streaming. Eso les daría una base de usuarios de 39 millones. La satisfacción de los usuarios de sus servicios de streaming era muy alta, del 86%. Adquirir nuevos clientes les salía mucho más barato: sólo les costaba 8 dólares por cliente. Otras empresas de streaming pagarían entre 100 y 200 dólares por adquirir un nuevo cliente. Por tanto, sus expectativas iniciales eran comprensibles.
Fin de existencias
Originalmente cotizaba en el NASDAQ, pero dejó de hacerlo en agosto de 2022. Al final, el precio de las acciones de RDBX había alcanzado los 1,65 dólares. Un periodo tan corto de tiempo cotizando en el NASDAQ y una caída tan rápida del precio de las acciones es algo inusual. Este cambio repentino es fácil de explicar. Chicken Soup for Soul Entertainment es otra empresa de entretenimiento. Anunció que adquiriría Redbox, poco antes de que las acciones salieran del NASDAQ, por 375 millones de dólares. Así que mantener Redbox en el NASDAQ mientras se convertía en una filial no era necesario. Por lo tanto, resulta obvio por qué las acciones pronto dejarían de tener valor. Las previsiones sobre las acciones de RDBX se desplomaron poco después. Afortunadamente, los accionistas no se quedaron con las manos vacías y pudieron adquirir 0,087 de Chicken Soup for Soul Entertainment por cada acción de RDBX que poseían.
Lo más probable es que su intento de introducirse en el mundo digital haya fracasado con bastante rapidez a pesar de sus intentos y no haya sido lo suficientemente rentable. En un principio, esperaban que los ingresos de sus quioscos se mantuvieran estables para apoyar el auge de su servicio de streaming. Por desgracia, su servicio de streaming no creció lo suficientemente rápido como para compensar las pérdidas de ingresos que experimentaron en los quioscos. Permitir que Chicken Soup for the Soul Entertainment los adquiriera debió de ser su única opción.
En general, la historia de Redbox es otra más en una línea de medios heredados que se pliegan ante los nuevos innovadores digitales. Tenían el modelo de negocio correcto y podrían haberlo hecho bien en teoría, pero fueron demasiado lentos en su transición. Su modelo heredado fracasó antes de que pudieran cambiar.
