¿Qué es el Greenwashing? – Todo lo que necesita saber

El greenwashing o lavado verde es el proceso de transmitir una impresión falsa o una información errónea de que los productos de la empresa son respetuosos con el medio ambiente. El greenwashing es una afirmación sin fundamento para engañar a los usuarios. Por ejemplo, las empresas involucradas en la siembra de árboles pueden afirmar que sus productos están hechos de materiales reciclados o que tienen beneficios de ahorro de energía. Algunas afirmaciones medioambientales pueden ser parcialmente ciertas. Sin embargo, las empresas implicadas en el greenwashing suelen inflar sus afirmaciones o beneficios para engañar a los consumidores.

El greenwashing significa utilizar información engañosa para entender un comportamiento pésimo. El greenwashing es un intento de utilizar la creciente demanda de productos respetuosos con el medio ambiente; ya sea más natural, sin productos químicos, reciclable o que consuma menos recursos naturales.

El término se originó en la década de 1960. La industria hotelera desarrolló uno de los ejemplos más destacados de lavandería ecológica. Colocaron mensajes en las habitaciones del hotel pidiendo a los huéspedes que reutilizaran las toallas para salvar el medio ambiente. Así, los hoteles disfrutaban de bajos costes de lavandería.

Recientemente, algunos de los mayores emisores de carbono del mundo, como las empresas energéticas convencionales, han intentado renombrarse como campeones del medio ambiente. Los productos con greenwashing pueden dar la idea de que son más naturales o sin productos químicos que las marcas de la competencia.

Las empresas se dedican a greenwashing mediante comunicados de prensa y anuncios. Proclaman su energía limpia o sus esfuerzos por reducir la contaminación. Es posible que la empresa no se comprometa de forma significativa con las iniciativas ecológicas. Las empresas que hacen afirmaciones sin fundamento de que sus productos son seguros para el medio ambiente o proporcionan beneficios ecológicos están involucradas en la lavandería verde.

Opiniones sobre el Greenwashing

Por supuesto, no todas las empresas están en el proceso de greenwashing. Algunos productos son ecológicos. Estos productos suelen venir en envases que reflejan sus diferencias de contenido respecto a las versiones de la competencia. A los verdaderos vendedores ecológicos les gusta especificar los atributos valiosos de sus productos. El sitio web de Allbirds explica que fabrica sus zapatillas de lana merina con botellas de plástico recicladas y suelas con aceite de ricino. Incluso las cajas utilizadas para el envío son de cartón reciclado.

La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. ayuda a proteger a los consumidores haciendo cumplir las leyes diseñadas para garantizar un mercado competitivo y justo. La FTC ofrece instrucciones sobre cómo distinguir la ropa verde real:

Los envases y la publicidad deben explicar las alegaciones de los productos ecológicos en un lenguaje sencillo; Una alegación de marketing medioambiental debe indicar si se refiere a un producto, a un envase o sólo a una parte de un producto o envase. La alegación de comercialización del producto no debe exceder, directa o implícitamente, el atributo o beneficio medioambiental. La alegación debe estar justificada si el producto alega una ventaja en comparación con un competidor.

Ejemplos de Greenwashing

La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. ha publicado en su sitio web varias ilustraciones sobre greenwashing. Describe una forma de encontrar las alegaciones de marketing ecológico engañosas. Una lista con ejemplos de afirmaciones sin fundamento: Embalaje de plástico que contiene una cortina de ducha nueva con la etiqueta «reciclable». No está claro si el envase o la cortina de ducha es reciclable. En cualquier caso, la etiqueta es engañosa; si alguna parte del envase o de su contenido, aparte de los pequeños componentes, no puede reciclarse.

La alformbra está etiquetada con un 50% más de contenido reciclado que antes. El fabricante aumentó el contenido reciclado al 3%. Aunque técnicamente es correcto, el mensaje da la falsa impresión de que el producto contiene una cantidad significativa de fibra reciclada. La bolsa de basura tiene una inscripción de reciclable. Los sacos suelen quedarse con el resto de la basura en el vertedero; por lo tanto, su reutilización es muy poco probable para cualquier fin. La afirmación es falsa porque afirma los beneficios medioambientales sin un paquete de compensación significativo.