Имеет ли смысл инвестировать в Netflix именно сейчас?

Акции Netflix упали менее чем на 1% в ходе торговой сессии во вторник в преддверии выхода отчета за первый квартал. Тем не менее, после закрытия торгов акции компании упали более чем на 11%. На первый взгляд может показаться, что показатели компании оправдывают столь негативную реакцию. Чистая прибыль увеличилась более чем в два раза по сравнению с уровнем прошлого года, но значительная часть этого роста пришлась на разовую валютную корректировку.

И вовсе не доход вызвал снижение. Проблема заключалась в резком замедлении числа новых клиентов, которых Netflix приобрела за этот период. В настоящее время у Netflix 207,6 млн подписчиков, но это на 4 млн меньше чем три месяца назад. Кроме того, компания видит, что темпы роста не так сильно увеличиваются, а также установила прогноз на второй квартал, согласно которому в период с апреля по июнь ожидается лишь 1 млн новых клиентов.

Netflix и конкуренты компании

Компания теряет долю рынка, и об этом сложно не упомянуть. Netflix была первой компанией, которая сделала потоковое видео массовым явлением, и в течение многих лет была основной компанией в этой отрасли. Но это уже не так, поскольку на рынок также вышли крупные конкуренты, такие как Disney, а также AT&T.

Несмотря на это, в этом бизнесе есть место более чем для одного лидера, а 204 млн платных абонентов компании, занимающих лидирующие позиции на мировом рынке, составляют лишь небольшую часть ее общего адресного рынка.

Netflix – мощная компания, но без преувеличения можно сказать, что ее лучшие дни остались позади. Компании придется работать усерднее, если она хочет конкурировать с Disney и другими гигантами. В прошлом году Netflix обеспечила 36,2% выручки американской телевизионной индустрии, что на 8% меньше, чем в 2019 году. Ожидается, что к 2022 году ее доля снизится до 28,4%.

Компания получает сравнительно меньшую долю быстрорастущего «пирога». В 2020 году выручка достигла 25 млрд долларов, а в прошлом году была больше, чем в 2019 году.

Конкуренты прилагают все усилия, чтобы добиться лучших результатов. Ожидается, что к 2024 году Disney будет иметь от 230 до 260 млн подписчиков Disney +. Netflix будет вынуждена принять меры для сохранения своей доли на рынке. Компании придется тратить больше денег на маркетинг или контент, или на то, и другое.