Facebook изменит рекламную политику в 2020 году

Недавно Facebook Inc обнародовала свои планы относительно изменений в подходе к политической рекламе.

Подход включает в себя разрешение пользователям отключать определенные инструменты таргетинга рекламы.

С другой стороны, компания бросила вызов заявлениям критиков о том, что они запрещают политикам использовать свою рекламную систему для распространения ложной информации.

Между тем, самая доминирующая социальная сеть в мире пообещала обуздать политические манипуляции на своей платформе.

Это происходит перед президентскими выборами в США в ноябре 2020 года.

Facebook не удалось противостоять российскому вмешательству в выборы 2016 года. Более того, было допущено злоупотребление пользовательскими данными политической консалтинговой компанией Cambridge Analytica.

В настоящее время компания сталкивается с критикой своей политики относительно рекламы. В частности, она освобождает рекламу политиков от стандартов проверки фактов, относящихся к другому контенту.

Facebook указала, что в их приложении для обмена фотографиями Instagram скоро появится инструмент, позволяющий отдельным пользователям выбирать и видеть меньше рекламы по политическим и социальным вопросам.

Напротив, Twitter Inc запретил политическую рекламу в октябре, в то время как Alphabet Inc гиганта Google заявила, что прекратит позволять рекламодателям ориентировать рекламные объявления на выборы: говорить о публичных записях избирателей и общих политических отношениях.

Онлайн-платформы Spotify, Pinterest, наряду с TikTok, также объявили о запретах.

Дальнейший подход к политическим коммуникациям

Представитель по продвижению на пост президента Дональда Трампа потратил на рекламу в Facebook больше, чем любой другой кандидат.

Компания заявила, что подход к политическим коммуникациям лучше, чем у Twitter и Google, поскольку сообщения «поощряют больше американцев быть вовлеченными в процесс».

Ведущий кандидат в президенты от демократов, сенатор США Элизабет Уоррен, раскритиковала компанию в Твиттере за то, что «они твердо стояли на том, чтобы позволить политическим деятелям лгать вам».

Уоррен также призвала к свержению Facebook на основании антимонопольного законодательства.

Между тем, директор Facebook по управлению продуктами Роб Лезерн заявил в своем блоге, что фирма задумывается о введении ограничений. Так же, как Google.

Однако компания передумала после того, как внутренние данные показали, что большинство объявлений, размещаемых кандидатами в президенты США, ориентированы на аудиторию более 250 000 человек.

Политика Facebook, основана на «принципе, что люди должны быть в состоянии услышать от тех, кто хочет вести их».

Facebook планирует ввести контроль над политической рекламой в Соединенных Штатах этим летом.

В долгосрочной перспективе это будет распространяться и на другие места.