Что такое гринвошинг? – Все, что нужно знать

Гринвошинг — это процесс передачи ложного впечатления или дезинформации. Здесь речь идет о том, насколько экологична продукция компании. Гринвошинг — это необоснованные утверждения, которые вводят в заблуждение пользователей. Например, фирмы, которые занимаются посадкой растений, могут заявлять, что их продукция изготовлена ​​из переработанных материалов или обладает преимуществами энергосбережения. Некоторые утверждения в плане экологичности частично могут быть правдой. Однако компании, которые занимаются гринвошингом, обычно завышают свои характеристики или прибыль, чтобы обмануть потребителей.

Гринвошинг означает использование ложной информации для прикрытия недостойного поведения. Гринвошинг — это попытка использовать растущий спрос на экологически чистые продукты. Здесь акцент делается на натуральности, отсутствии химикатов, пригодности для вторичной переработки или потреблении меньшего объема природных ресурсов.

Термин возник в 1960-х годах. Гостиничный сектор показал один из самых ярких примеров гринвошинга. Они разместили сообщения в гостиничных номерах с просьбой к гостям повторно использовать полотенца, чтобы защитить окружающую среду от загрязнения. Таким образом, отели просто меньше тратили на стирку.

В последнее время некоторые из крупнейших в мире источников выбросов углерода, такие как традиционные энергетические компании, пытаются заполучить звание защитников окружающей среды. Продукты в рамках гринвошинга дают представление о том, что они более натуральные или не содержат химикатов, в отличие от конкурирующих брендов.

Компании занимаются гринвошингом через сообщения в прессе и рекламу. Они протестуют в поддержку усилий по уменьшению загрязнения, однако, никаких обязательств по экологическим инициативам на себя не берут. Фирмы, которые безосновательно громко заявляют о том, что их продукция экологически безопасна или обеспечивает экологические преимущества, зачастую участвует в гринвошинге.

Мнения о гринвошинге

Безусловно, не все фирмы занимаются гринвошингом. Некоторые продукты действительно «зеленые». Эти продукты обычно поставляются в упаковке, которая отражает отличия их содержимого от версий конкурентов. Настоящие «зеленые» маркетологи любят указывать ценные свойства своей продукции. На веб-сайте Allbirds поясняется, что они делают свои кроссовки из переработанных пластиковых бутылок, шерсти мериноса, с подошвой, в составе которой содержится касторовое масло. Даже коробки, используемые для доставки, изготовлены из переработанного картона.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) помогает защитить потребителей, применяя законы, направленные на обеспечение конкурентного и справедливого рынка. FTC предлагает инструкции, как отличить настоящую «зеленую» продукцию:

Упаковка и реклама должны объяснять причины утверждений об экологически чистом продукте простым языком; утверждение об экологическом маркетинге должно указывать, относится ли оно к продукту, упаковке или только к части продукта или упаковки; маркетинговое утверждение не должно превышать, прямо или косвенно, экологические свойства или выгоды; утверждение должно быть обосновано, если продукт претендует на преимущество по сравнению с конкурентом.

Пример гринвошинга

FTC разместила на своем сайте несколько примеров гринвошинга. Здесь описывается способ обнаружения лживых заявлений о «зеленом» маркетинге.

Список примеров необоснованных утверждений: Пластиковая упаковка с новой занавеской для душа с пометкой «пригодна для вторичной переработки». Неясно, подлежит ли вторичной переработке упаковка или занавеска для душа. В любом случае утверждение ложное, если какая-либо часть упаковки или ее содержимого, кроме мелких компонентов, не может быть переработана.

На ковре указано, что в нем на 50% больше переработанного материала, чем раньше. Производитель увеличил содержание вторичного сырья до 3%. Несмотря на то, что технически все правильно, сообщение создает ложное впечатление, что продукт содержит значительное количество переработанного волокна.

На мешке для мусора есть надпись «пригоден для вторичной переработки». Мешки обычно остаются на свалке вместе с другим мусором, поэтому повторное использование маловероятно для каких-либо целей. Утверждение является ложным, поскольку экологические выгоды подтвердить невозможно.