Nike сообщают о сильных продажах в розничных магазинах в третьем квартале

Финансовый отчет о прибыли Nike за третий квартал оказался довольно сильным, преодолев возможные препятствия. Акции компании в данный момент торгуются около нового максимума за все время. Сейчас главной задачей компании Nike является получение больше количества прибыли для поддержки роста акций.

До публикации отчета о прибыли, акции компании-гиганта в сфере спортивной одежды упали на 7%. Однако в целом в третьем квартале было отмечено восходящее движение акций Nike. Компания все еще продолжает демонстрировать сильные результаты, поддерживая конкурентоспособность бренда на высоком уровне.

В этой статье мы рассмотрим главные стратегии компании Nike, которые помогают ей выделиться среди конкурентов в данной сфере.

Новая продукция

Продажи обуви Nike выросли на 13% по сравнению с прошлым годом. Более сильные продажи были обусловлены успехом линейки Air Max, а именно Tuned air и Max 95 & 97. Таким был результат инвестирования Nike в развитие цепи поставок и новых коллекций в последние несколько лет.

Незамедлительный выход новых коллекций компании привел к существенному улучшению процентов роста, по сравнению с ситуацией несколько лет назад. По словам генерального директора компании Марка Паркера, популярность линейки кроссовок Air Force 1 «растет как среди мужчин, так и среди женщин». Он также отметил распределение продаж Air Jordan 1 по всему миру.

Между тем, Nike продолжает разработку новых продуктов, включая Adapt – баскетбольные кроссовки с автоматической шнуровкой, продажа которых приведет к существенному росту в отрасли спортивной одежды. Возможность компании быстро реагировать на запросы потребителей вместе со своевременными обновлениями коллекций способствуют увеличению роста продаж.

Детальный краткосрочный план для длительной поддержки результата

Начальство компании Nike главным образом сосредоточено на краткосрочном развитии. Установление цены на обувь из новой коллекции ниже $100 помогает поддерживать спрос среди покупателей, которые ориентируются на доступную одежду. Большинство популярных кроссовок Nike обычно стоят около $150 и выше.

В 2019 году Nike начали следовать плану развития на рынке одежды. Новое управление не учитывает значительный разрыв в росте. Продажи одежды Nike выросли на 12% в первые девять месяцев финансового 2019 года. Однако они охватывают только 1/3 общих продаж компании.

В настоящее время, целью компании является развитие направления женской одежды. Nike планируют увеличить коллекцию женских спортивных бюстгальтеров в этом году. Категория женских бюстгальтеров является главным вызовом для компании, занимающейся пошивом спортивной одежды. Вдохновением стал успех канадской компании Lululemon athletica, производящей в основном женскую спортивную одежду. Компания постепенно улучшает дизайн спортивных бюстгальтеров.

Nike также обмолвились о выпуске новой технологии амортизации, разработанной для бегунов. Ожидается, что технология будет запущена в производство позднее в этом году наряду с публикацией дополнительных деталей по разработке системы амортизации React. По словам Паркера, генерального директора Nike, новая система амортизации создана для того, «чтобы больше людей интересовались бегом».

Цифровые каналы

Компания опубликовала очередные сильные результаты, показавшие, что валютно-нейтральные продажи выросли на 11% по сравнению с прошлым годом. Валовая прибыль Nike поднялась до 45.1%, что выше 43.8%, отмеченных за аналогичный квартал прошлого года. Рост продаж обусловлен более высокими ценами, а также существенным ростом электронных продаж.

Заказы на продукцию Nike можно оформить на сайте Nike.com. Цифровые способности компании расширяются наряду с выходом нового приложения, подобного популярному SNKRS. В последнем квартале количество пользователей и прибыль выросли до трехзначных показателей. Сразу после запуска, приложение оказалось на 17 месте в топ-20 приложений, специализирующихся на продаже кроссовок.

Третий финансовый квартал Nike стал важным этапом, учитывая рост конкуренции в сфере розничных онлайн-продаж. В третьем квартале онлайн-продажи достигли отметки в $1 млрд. В целом, присутствие в сети и статистика компании выросли на 36% за время данного финансового квартала. В результате, генеральный директор Nike высоко оценил успех данного направления, называя его «сильным» ориентиром компании.