Nuevas normas de la App Store de Apple
Apple ha revisado recientemente las directrices de su App Store, afectando al negocio publicitario de Facebook.
La nueva norma, que entró en vigor el lunes, establece que empresas como Meta, propietaria de Facebook e Instagram, pueden ofrecer aplicaciones que permitan comprar y gestionar campañas publicitarias en aplicaciones específicas sin utilizar el sistema de pago de Apple. Sin embargo, la compra de un anuncio en una aplicación de redes sociales es una compra digital, de la que Apple se lleva una parte del 30%.
A Meta no le ha gustado este cambio. Según un portavoz de Meta, «la compañía sigue evolucionando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras rebaja a otros en la economía digital.» El episodio es el último enfrentamiento entre empresas como Meta, que creen que Apple ejerce demasiado poder sobre la distribución móvil, y las reglas de la App Store, en constante expansión y cambio.
Apple y Meta
Meta y Apple han estado enfrentados durante años, pero la rivalidad se ha acentuado recientemente tras la introducción por parte de Apple de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones en el sistema operativo del iPhone el año pasado. Los usuarios pueden utilizar la función de privacidad para negarse a proporcionar a los desarrolladores de aplicaciones como Meta un ID de dispositivo único para rastrear el rendimiento de los anuncios. Según Meta, el cambio podría costar 10.000 millones de dólares este año. Después de que Meta lanzara el auricular Quest Pro, y de que Apple lleve años desarrollando un auricular de RV de la competencia, ambas empresas parecen estar preparadas para competir en el mundo del hardware de consumo.
Apple declaró que, antes de la nueva política, la empresa consideraba que los impulsos sociales eran el tipo de compra digital que requería las compras in-app de Apple. La norma es más una aclaración que una nueva restricción.
Según Meta, la reciente aclaración de la compañía cruza una línea al reducir los ingresos por publicidad en lugar de las ventas de aplicaciones. Meta se remite a las declaraciones anteriores de los ejecutivos, algunas de las cuales se hicieron en el marco del juicio de Epic Games sobre las normas de la App Store, en las que afirmaban que no se llevaban una parte de los ingresos por publicidad.
