В Estee Lauder проблемы с квартальной прибылью

Похоже, люди откладывают свои расходы на красоту ради предметов первой необходимости.

После положительного прогноза о значительной прибыли, акции выросли, но Estee Lauder не оправдала ожиданий.

Аналитики прогнозировали, что в этом квартале у Estee будет больше дохода, так как люди вынуждены оставаться в своих домах, тем самым проводя больше времени ухаживая за собой.

Эксперты не учли, что большинство стран переживают рецессию, следовательно, и высокий уровень безработицы.

При этом люди больше склонны копить, чем тратить деньги на высококачественные продукты.

Продажи помады этого бренда резко упали из-за необходимости носить маску. Тем не менее, линия средств по уходу за кожей компании по-прежнему остается самой популярной с продажами в 7,38 миллиарда долларов.

Estee Lauder сообщила о чистых продажах в размере 14,29 миллиарда долларов за финансовый год, закончившийся 30 июня 2020 года. Это на 4% меньше, чем в прошлом году — 14,86 миллиарда долларов.

При прочих равных, чистые продажи снизились на 3% в результате закрытия магазинов во время карантина. Хотя это очень умеренный спад, который компенсируется ускорением онлайн-продаж.

На премаркете акции упали на 5,3% после сообщения о чистом убытке в размере 462 млн долларов по сравнению с чистой прибылью в 157 млн ​​долларов за тот же период прошлого года. Цена за акцию упала почти на 15 долларов до 198,27 доллара.

Скорректированный убыток составляет 53 цента на акцию, что намного ниже прогнозов аналитиков в 16 центов на акцию.

Тем не менее Estee Lauder объявила о выплате дивидендов в размере 48 центов на акцию 15 сентября. Пока что компания зафиксировала 3% -ный прирост индекса фондового рынка S&P 500 с начала года.

 

Estee Lauder уволит 2000 рабочих

После дефицита Estee Lauder объявила, что уволит от 1500 до 2000 сотрудников, или 3% своей рабочей силы. Это всё в рамках программы ускоренного развития бизнеса после COVID-19.

Увольнения коснуться в основном сотрудников торговых точек и служб поддержки.

Если все пойдет по плану, косметический конгломерат закроет нерентабельные магазины и косметические прилавки и будет больше инвестировать в оцифровку.

Точно так же он будет выделять больше ресурсов на стратегию межканального контента, привлечение талантов, рекламу и промоушен.

Estee Lauder закроет от 10% до 15% своих отдельных международных филиалов и будет использовать онлайн-платформы для непрерывного обслуживания международных клиентов.

Реконструкция обошлась в огромную сумму от 400 до 500 миллионов долларов, но долгосрочная прибыль компенсирует первоначальные инвестиции.