Крупная рекламная кампания Coinbase на плей-офф НБА
Краткий обзор:
- Coinbase запускает рекламную кампанию стоимостью $15 миллионов во время плей-офф НБА, которая будет транслироваться на основных телеканалах.
- В рекламе используется метафора пиццы, чтобы подчеркнуть неэффективность традиционных платежных систем по сравнению с криптовалютой.
- Кампания позиционирует Coinbase как лидера в упрощении и ускорении финансовых транзакций.
Coinbase, крупнейшая криптовалютная биржа в США, готова привлечь внимание любителей спорта по всей стране. Компания запустила поразительную рекламную кампанию стоимостью $15 миллионов. Эта инициатива, приуроченная к плей-офф НБА, включает серию телевизионных рекламных роликов, которые транслируются по четырем основным каналам: ESPN, ESPN2, TNT и ABC. Этот шаг направлен на установление связи между баскетболом и динамичным миром криптовалюты.
Кампания умело использует метафору пиццы, проходящей различные этапы «транзакции», чтобы подчеркнуть неэффективность традиционных платежных систем. Если бы в этих системах к пицце относились как к деньгам, этот опыт был бы гораздо менее приятным. Рекламные ролики направлены на упрощение традиционных финансовых транзакций и продвижение упрощенного характера операций с криптовалютой.
Сила метафоры: пицца и платежи
Рекламные ролики, уже наделавшие много шума, показывают пиццу, прошедшую тщательную проверку и одобрение. Это имитирует шаги, необходимые для традиционных транзакций по кредитным картам. Каждый кусок пиццы проходит через множество рук, что символизирует роль посредников в стандартных финансовых операциях, которые часто получают значительную долю от транзакций. Следовательно, это представление находит отклик у зрителей, иллюстрируя, насколько громоздкими и дорогостоящими могут быть традиционные финансовые переводы. С другой стороны, он также подчеркивает изящные и эффективные процессы криптовалюты.
В конце рекламного ролика пицца наконец достигает двери с надписью «доплата», обозначающей дополнительную комиссию, часто взимаемую компаниями-эмитентами кредитных карт. Этот отрывок заканчивается заявлением курьера: «Мы заслуживаем лучшей системы, более легкой, простой и быстрой. Вот как работает криптосфера». Это сообщение отражает цель кампании — продемонстрировать криптовалюту как превосходное решение для современных финансовых транзакций.
Видение Coinbase
История в этих рекламных роликах критикует существующую финансовую систему. Кроме того, она изображает Coinbase как новаторскую силу в построении более эффективного будущего для денежных транзакций. Кампания направлена на то, чтобы «американские потребители владели своим собственным пирогом» — прямой намек на автономию и эффективность, предлагаемые криптовалютами. Сопоставляя свои услуги с ценностями скорости и простоты, Coinbase ставит себя в авангард финансовых технологий, подобно Интернету.
Помимо инновационной рекламной кампании, в центре внимания находится отдельный инцидент, связанный с Coinbase. В этом инциденте активы на сумму $75 000 застряли в транзакционном мосте почти на шесть месяцев. В частности, эта ситуация связана с неудачным переводом из USD Coin в Ethereum и подчеркивает некоторые технические проблемы, с которыми все еще сталкивается индустрия криптовалют.
Поскольку рекламные ролики транслируются во время плей-офф НБА, они направлены на информирование общественности о преимуществах криптовалют. Более того, они стремятся укрепить роль Coinbase как лидера на этом быстро развивающемся рынке. Благодаря такой громкой кампании Coinbase делает ставку на расширение своей привлекательности. Она способствует распространению криптовалюты среди разнообразной аудитории и извлекает выгоду из беспрецедентной видимости, обеспечиваемой одним из крупнейших спортивных событий года.
