Компания Harley-Davidson Inc сократила квартальные дивиденды до 2 центов и приостановила выкуп акций во вторник. Это должно было увеличить их денежные резервы на фоне локдауна, поскольку COVID-19 повлиял на продажи мотоциклов в первом квартале.
Компания, имеющая 1,47 млрд долларов наличными, заявила, что ведет переговоры с крупными банками США. Это должно было принести дополнительные 1,30 млрд долларов в виде займов для преодоления кризиса.
План сохранения наличности повысил акции Harley-Davidson. Акции потеряли почти половину своей стоимости в этом году, до 9% на премаркете.
Ранее в этом месяце производитель мотоциклов опубликовал прогноз прибыли на 2020 год. Было принято решение временно уволить большинство сотрудников по всему миру. Более того, компания сократила зарплаты своей руководящей команды, в попытке снизить расходы.
Во вторник компания заявила, что сократит расходы, чтобы соответствовать более низкому спросу. Они планируют сосредоточиться на продажах в Соединенных Штатах, своем крупнейшем рынке.
Harley боролся с падающими продажами в США, поскольку его фаны бэби-бумеры взрослеют. Чтобы противостоять этому, компания пыталась убедить следующее поколение молодых гонщиков с электрическими и ловкими байками. Однако это мало чем помогло увеличить продажи и цену акций.
Падение продаж Harley-Davidson
Что еще хуже, так это то, что пандемия коронавируса еще больше поразила спрос. Американцы были вынуждены оставаться дома, чтобы побороть распространение вируса.
Розничные продажи упали на 15,5% в США за квартал и на 20,7% на международном уровне. Компания заявила, что COVID-19 оказал значительное влияние на мировые розничные продажи мотоциклов в первом квартале.
Общий объем поставок мотоциклов дилерам снизился на 10% до 52 973 единиц в первом квартале, с окончанием 29 марта. Розничные продажи у дилеров компании снизились почти на 18% до 40 439 единиц.
Harley-Davidson заявили, что расширят линейку прибыльных «культовых» мотоциклов. Также планируется увеличить продажи некоторых новых продуктов. К ним относится приключенческий туризм, спортбайк Streetfighter и электрические мотоциклы.
Исполняющий обязанности генерального директора Йохен Зейц сказал, что эти усилия проложат путь для повышения прибыльности и долгосрочного роста.
Зейц, который был членом совета директоров в Harley, сменил генерального директора Мэтта Леватича. Зейц известен тем, что возродил практически обанкротившийся бизнес бренда Puma.
В отчетах по фондовому рынку говорится о том, что чистая прибыль Harley-Davidson упала до 69,7 млн долларов (45 центов на акцию) в квартал по сравнению с 127,9 млн (80 центов на акцию) в прошлом году.
Выручка от продажи мотоциклов и сопутствующих товаров сократилась на 8% до 1,10 млрд долларов. На скорректированной основе компания заработала 51 цент, превысив среднюю оценку аналитиков в 41 цент.
