Акции Abercrombie & Fitch падают на фоне слабого отчета
Акции Abercrombie & Fitch Co упали в четверг после того, как компания сообщила о неожиданном убытке во втором квартале на акцию и понизила прогноз на весь год. Скорректированный убыток на акцию за квартал составил 0,30 доллара, что значительно ниже консенсус-прогноза в 0,53 доллара. Выручка упала на 6,9% до 805,9 млн долларов, не оправдав ожиданий и на 38,47 млн долларов ниже ожиданий.
Большинство модных домов имеют отдельные дизайнерские и производственные мощности, расположенные, как правило, за тысячи километров друг от друга. И большинство товаров для магазинов GAP в США производится во Вьетнаме, Китае и Индонезии, чтобы сэкономить на производственных затратах. Кроме того, эти заказы обычно размещаются в больших количествах, чтобы обеспечить медленную доставку по морю.
Это связано с тем, что у большинства компаний есть специальная тема, которая в значительной степени является эксклюзивной для их бизнеса. Когда вы заходите в магазин Abercrombie & Fitch, вы уже знаете, как будет выглядеть одежда. Это говорит о том, что эти компании больше заинтересованы в запуске или поддержании тренда, чем в «следовании тренду». У них очень своеобразный внешний вид, который стал их фирменным стилем.
В результате эти модные компании обычно разрабатывают полную коллекцию на предстоящий год или сезон, прежде чем приступить к производству. Они должны думать о том, как каждый из их проектов вписывается в более широкую эстетическую концепцию. Почти все знают, что куртка Abercrombie & Fitch будет иметь типичный пушистый слой внутри, ванильный или кремовый оттенок снаружи и крупную вышитую надпись бренда.
Понимание бизнес-модели и акций Abercrombie & Fitch
Компания по производству одежды прогнозирует, что многие макроэкономические проблемы, которые помешали результатам второго квартала, сохранятся и в предстоящих кварталах. В результате руководство Abercrombie & Fitch сделало прогнозы на весь год.
Вопреки предыдущему прогнозу, согласно которому чистые продажи упадут на 2%, теперь компания ожидает, что чистая прибыль упадет до единовременного среднего значения за весь год. Эксперты считают, что из-за отрицательных продаж и проблем с запасами операционная маржа упадет до 1-3% с предыдущего прогноза в 5-6%. Запасы сейчас на 41% выше, чем в прошлом году.
A&F всегда была в авангарде социальной справедливости, когда дело доходит до рекламы сексуального характера, от печально известного экс-гендиректора Майка Джеффриса до порнографической рекламы с почти голыми подростками.
Но теперь ситуация, похоже, меняется. Abercrombie объявила, что прекратит использование секса на своем рынке, чтобы вернуть недовольных молодых клиентов. Объявление было встречено бурными аплодисментами в магазинах и на Уолл-стрит. После ряда разочаровывающих результатов последних кварталов продажи в третьем квартале превзошли ожидания Уолл-стрит: акции A&F выросли более чем на 25% во время предпраздничного ралли. Путь Аберкромби был интересным, и поэтому это руководство предназначено для всех розничных продавцов, которые хотят понять, как реагировать на потребительские тенденции и связи с общественностью.
Компания по производству одежды превзошла ожидания аналитиков по убыткам в размере 38 центов на акцию в первом квартале и прибыли в размере 67 центов на акцию. Прибыль также превзошла ожидания благодаря росту цифровых продаж и увеличению маржи. Акции Abercrombie выросли на 3,8% до открытия рынка.
