Novo SO da Apple levanta preocupações
Várias empresas de marketing e de anúncio digital da Europa expressaram suas preocupações com os planos da gigante de tecnologia Apple Inc para adquirir aplicativos que solicitam permissão adicional dos usuários antes de monitorá-los em outros aplicativos e websites.
O problema ocorreu depois que a empresa revelou informações sobre algumas ferramentas do seu próximo sistema operacional do iPhone (iOS) na semana passada. Eles irão perguntar sobre a necessidade de aplicativos para exibirem uma tela de pop-up. Isto ocorrerá imediatamente antes que eles possam ativar uma forma de rastreamento geralmente necessária para exibir anúncios personalizados.
O Facebook e o Google são os maiores entre milhares de empresa que continua a rastrear online os hábitos e interesses dos consumidores para apresentá-los anúncios relevantes.
O problema com a nova ferramenta do iOS14 da Apple
A nova ferramenta no iOS 14 da empresa teve dezesseis associações europeias criticando. Algumas delas receberam o apoio das empresas americanas Facebook Inc. e Google da Alphabet Inc. Eles criticam o grupo por não aderir à um sistema de anúncios do setor para solicitar o conteúdo do usuário sob as políticas de privacidade europeia.
Os planos da Apple para o iOS 14 são uma continuação dos limites de rastreamento que foi introduzido anteriormente, incluindo aqueles nos iOS13, que visam principalmente permitir aos aplicativos monitorar os usuários.
No futuro, os aplicativos que buscam usar a ferramenta precisarão pedir autorização do usuário duas vezes, para permitir que os usuários não aceitem, de acordo com as associações.
A fabricante de iPhone declarou que eles desenvolveram a ferramenta para dar maior transparência. Especificamente em como o telefone está usando a informação do usuário.
Uma ferramenta opcional
A empresa mostrou anteriormente que os desenvolvedores podem mostrar telas adicionais antes de esclarecer a necessidade da aprovação do usuário. Isto ocorreu durante a sessão de treinamento em uma conferência de desenvolvedores realizada semana passada.
A tela de pop-up diz em um aplicativo, “gostaria de permissão para rastrear você através de aplicativo e websites de propriedade de outras empresas”. Fornece então várias linhas do desenvolvedor abaixo do texto principal para explicar por que a aprovação é necessária.”
Isto não é necessário até que o aplicativo tente obter acesso para um identificador numérico. O aplicativo pode então utilizar este identificador para rastrear e os aplicativos precisam apenas assegurar autorização uma vez.
E ainda, o grupo de anunciantes da Europa disse que os alertam de pop-up e a capacidade limitada de customizar ainda tem um alto risco de recusa do usuário.
Os engenheiros da Apple anunciaram na semana passada que a empresa irá fortalecer sua ferramenta interna. Esta ferramenta usa dados anônimos e agregados para determinar se as campanhas de anúncios estão funcionando e aquela que não irá ativar o pop-up.
Uma vez que é projetada para não rastrear usuários, não há necessidade de solicitar permissão para rastrear, de acordo com o engenheiro de privacidade da empresa Brandon Van Ryswyk.
