Estee Lauder teve lucros problemáticos esse trimestre
Parece que as pessoas estão deixando de lado seus gastos de beleza para dar mais espaço ao essencial.
Depois que as ações subiram a partir de uma temporada de ganhos abundantes, Estee Lauder não conseguiu corresponder às expectativas.
Analistas previram que Estee teria melhores ganhos neste trimestre, visto que mais pessoas estão presas dentro de casa, tendo assim tempo para priorizar o autocuidado.
Especialistas não consideraram que a maioria dos países está passando por uma recessão, resultando em uma alta taxa de desemprego.
Com isso, as pessoas estão mais inclinadas a economizar do que gastar seu dinheiro em produtos high-end.
As vendas do batom da marca caíram por causa da exigência de usar máscara. Porém, a linha de skincare da empresa ainda é a mais proeminente, com US$ 7,38 bilhões em vendas.
Estee Lauder reportou vendas líquidas de US$ 14,29 bilhões para o ano fiscal encerrado em 30 de junho de 2020, uma queda de 4% em relação aos números registrados no ano passado em US$ 14,86 bilhões.
Em circunstâncias semelhantes, as vendas líquidas diminuíram 3% como resultado do fechamento das lojas durante os confinamentos. Porém, este foi um declínio muito conservador, equilibrado pelo aumento das vendas online.
As ações caíram 5,3% na negociação de ações pré-mercado após o prejuízo líquido de US$ 462 milhões reportado de um lucro líquido de US$ 157 milhões no mesmo período do ano passado. O preço por ação caiu quase US$ 15 para US$ 198,27.
A perda ajustada se traduz em 53 centavos por ação, muito abaixo da previsão dos analistas de 16 centavos/ação.
Ainda assim, declarou um dividendo de 48 centavos por ação a ser dado em 15 de setembro. Até agora, Estee Lauder registrou um ganho de 3% acumulado no ano no índice de mercado de ações S&P 500.
Estee Lauder vai demitir 2.000 trabalhadores
Após o déficit, Estee Lauder anunciou que demitiria entre 1.500 e 2.000 funcionários ou 3% de sua força de trabalho, como parte do programa de aceleração de negócios pós-COVID da empresa.
As demissões serão principalmente de funcionários do ponto de venda e serviços de suporte relacionados.
Se as coisas forem como planejadas, o conglomerado de beleza fechará lojas e salões de beleza sem lucro e investirá mais em digitalização.
Da mesma forma, a empresa alocará mais recursos na estratégia de conteúdo cross-channel, aquisição de talentos e publicidade e promoção.
Estee Lauder fechará cerca de 10% a 15% de suas filiais internacionais independentes e capitalizará em plataformas online para atender clientes transfronteiriços continuamente.
A reconstrução vem em uma grande soma de US$ 400 milhões a US$ 500 milhões, mas os rendimentos de longo prazo vão compensar o investimento inicial.
