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Ação de mídia digital, Twitter e Facebook têm grande queda 

As ações do Twitter, Facebook, empresas de publicidade digital e outras mídias sociais caíram. Isso aconteceu após o Snap publicar a queda nas expectativas de receita no terceiro trimestre. A empresa justificou que as mudanças na privacidade do iPhone interromperam seus negócios de publicidade. A plataforma sugeriu que as interrupções na cadeia de suprimentos estavam diminuindo os gastos a curto prazo com publicidade. Isso provém de empresas que se recusaram a impulsionar a demanda por produtos que talvez não tivessem em estoque.

O Facebook e o Twitter caíram cerca de 6% após várias horas. Já a Alphabet (matriz da Google) e o Pinterest caíram mais de 2% após algumas horas. Na quarta-feira, o Pinterest também caiu mais de 2% após relatos de que o PayPal estava considerando uma aquisição durante as negociações normais. O Facebook, Alphabet e Twitter estão planejando reportar ganhos na próxima semana.

Visão geral

Essas mudanças também afetaram empresas de publicidade digital que aproveitam dados do consumidor. A Trade Desk, Liveramp e Magnate caíram cerca de 3% a 5% após o expediente.

As empresas de tecnologia têm preocupações de longa data sobre mudança de privacidade. Para isso, elas perguntam aos clientes se eles estão dispostos a optar pelo rastreamento em um pop-up. Especialistas e críticos dizem que essas mudanças tornam mais difícil rastrear a eficácia dos anúncios digitais pelos anunciantes.

Evan Spiegel, CEO do Snap, disse que a mudança de privacidade da Apple não foi a esperada, mesmo prevendo algum grau de interrupção dos negócios. Isso tornou mais difícil para seus parceiros de publicidade avaliarem e manterem suas campanhas de anúncios para iOS.

Além disso, Spiegel também sugeriu que as interrupções na cadeia de abastecimento e interrupções devido à escassez de mão de obra irão reduzir a demanda adicional do consumidor por meio de publicidade.

Na quinta-feira, as ações do Snap caíram 22% após anunciar seus ganhos do terceiro trimestre. No início deste ano, a Apple fez mudanças de privacidade, interrompendo os negócios do Snap. Depois disso, a receita da empresa não atingiu as expectativas de Wall Street.

Estimativas de Wall Street versus relatório do Snap:

  • Lucro ajustado por ação: 8 cents vs. 17 cents
  • Receita: $1,10 bilhão vs. $1,07 bilhão
  • DAUs – Usuários ativos diários: 301,8 milhões vs. 306 milhões pela StreetAccount
  • ARPU – Receita média por usuário: $3,67 vs. $3,49 pela StreetAccount
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