Акции Twitter, Facebook и рекламных компаний резко упали

Акции Twitter, Facebook и других социальных сетей и компаний, занимающихся цифровой рекламой, упали после публикации Snap. Компания объявила, что не смогла оправдать ожидания по доходам за третий квартал после того, как изменения конфиденциальности iPhone от Apple помешали ее рекламному бизнесу. Snap также предположила, что нарушения в цепочке поставок подавили краткосрочные расходы на рекламу, поскольку компании отказались стимулировать спрос на продукты, которых у них могло не быть на складе.

За несколько часов акции Facebook и Twitter упали примерно на 6%, а Alphabet (материнская компания Google) и Pinterest потеряли более чем 2%. Акции Pinterest также понесли потери после сообщений о том, что PayPal рассматривает возможность приобретения компании во время регулярных торгов. Между тем, Facebook, Alphabet и Twitter планируют отчитаться о доходах на следующей неделе.

Подробный обзор

Компании, занимающиеся цифровой рекламой и использующие данные о потребителях, также пострадали от последних событий. Акции компаний Trade Desk, Liveramp и Magnate снизились примерно на 3-5% на постмаркете.

Технологические компании уже давно обеспокоены изменениями в App Tracking Transparency (ATT), или изменениями конфиденциальности, спрашивающими клиентов, согласны ли они на отслеживание во всплывающих окнах. Эксперты и критики говорят, что эти изменения усложнят для рекламодателей отслеживание эффективности их цифровой рекламы.

В подготовленном заявлении Эван Шпигель, генеральный директор Snap, сообщил, что новое решение для измерения, предоставленное Apple, не масштабировалось так, как ожидалось при расчете степени нарушения работы бизнеса.

Их рекламным партнерам стало сложнее измерять и поддерживать рекламные кампании в iOS.

Шпигель также предположил, что сбои в цепочке поставок и нехватка рабочей силы снизили краткосрочное стремление к созданию дополнительного потребительского спроса через рекламу, что заставило Snap дать более слабый прогноз на IV квартал, чем ожидали аналитики.

Акции Snap упали на 22% в четверг после объявления прибыли за третий квартал. Ранее в этом году Apple внесла изменения в конфиденциальность, которые нарушили рекламный бизнес Snap. После этого доходы компании не оправдали ожиданий Уолл-стрит.

Оценки Уолл-стрит в сравнении с отчетом Snap:
Скорректированная прибыль на акцию: 8 центов против 17 центов.
Выручка: $1,10 млрд против $1,07 млрд.
DAU – ежедневные активные пользователи по всему миру: 301,8 млн против 306 млн по данным StreetAccount.
ARPU – средний доход с одного пользователя: $3,67 против $3,49 на StreetAccount.