McDonald’s dejará Rusia después de 30 años
Tras la invasión de Ucrania, McDonald’s Corp se convirtió en una de las mayores empresas mundiales en abandonar Rusia; anunció sus planes de vender todos sus restaurantes tras operar en el país durante más de 30 años.
Tras la venta, la mayor empresa de hamburguesas del mundo, que posee alrededor del 84% de sus casi 850 establecimientos en Rusia, se enfrentará a una pérdida no monetaria de hasta 1,400 millones de dólares. McDonald’s (NYSE: MCD) anunció en marzo que cerraría todos sus restaurantes en el país; esto incluye el emblemático establecimiento de la plaza Pushkin, en el centro de Moscú, que sirvió de símbolo del próspero capitalismo estadounidense en los últimos tiempos de la Unión Soviética. Aunque el coste de una hamburguesa era varias veces superior a los gastos diarios de muchos habitantes de la ciudad, el negocio de las hamburguesas simbolizaba el alivio de las tensiones de la Guerra Fría. Ofreció un vehículo para que millones de personas probaran la comida y el espíritu occidentales.
La catástrofe humanitaria no será ignorada
En una carta al personal, el Director General, Chris Kempczinski, dijo: «Algunos argumentarían que dar acceso a los alimentos mientras se emplea a miles de personas normales es lo correcto».
«Sin embargo, es difícil pasar por alto el desastre humanitario provocado por el conflicto en Ucrania».
Aunque la mayoría de los restaurantes de Rusia han cerrado, algunos locales franquiciados han seguido funcionando, aprovechando la creciente popularidad de McDonald.
Rusia y Ucrania representaron alrededor del 9% de las ventas de la empresa el año pasado, es decir, 2,000 millones de dólares. McDonald’s está considerando vender sus restaurantes en Rusia a un comprador local. Sin embargo, no permitirá que los establecimientos utilicen su nombre, logotipo, marca o menú, preservando su marca comercial. «Esto (la marca) les permite volver a entrar en el mercado a largo plazo», dijo Brian Yarbrough, analista de Edward Jones. La empresa declaró que pagaría a sus 62,000 empleados en Rusia.
A primera hora del día, Renault (EPA: RENA) anunció que transferiría su participación mayoritaria en Avtovaz a un instituto de investigación ruso, mientras las empresas se apresuran a cumplir con las sanciones; la compañía está tratando de hacer frente a las amenazas del Kremlin de confiscar los activos de propiedad extranjera. Según los analistas, más grandes marcas deberían seguir a McDonald’s.
