Выборы в США побили максимум расходов на рекламу

Президент Соединенных Штатов, претендующий на второй срок, магнат-республиканец Дональд Трамп, меньше инвестирует в рекламу, чем его соперник-демократ Джо Байден. Однако предвыборная гонка бьет рекорды расходов на пропаганду.

Согласно данным, собранным консалтинговой компанией Advertising Analytics, ко дню выборов, 3 ноября, бывший вице-президент Барак Обама потратит на телевизионную рекламу вдвое больше, чем Трамп.

Кампания Трампа сокращает расходы на рекламу в ключевых штатах

С 1 сентября команда Трампа решила значительно сократить финансирование рекламы в нескольких западно-центральных штатах и других регионах, таких как Пенсильвания (северо-восток). По словам вице-президента по рекламной аналитике Джона Линка, именно эта область может определить их место назначения на выборах. В 2016 году Трамп одержал неожиданную победу над Хиллари Клинтон, выиграв несколько из этих штатов, где теперь он отстает от Байдена по опросам.

В штате Огайо президент запланировал на сентябрь 7,8 млн долларов на телевизионную рекламу, но, по данным консалтинговой компании, потратил всего 302 тысячи. Байден, со своей стороны, запланировал 1,3 млн долларов на рекламу в Огайо в сентябре, и потратил всю сумму.

Команда Трампа могла бы реинвестировать часть этих расходов в другие южные штаты, особенно в Джорджию и Флориду. Последний является ключевым штатом в гонке за Белый дом. Но в целом еженедельные расходы в ходе кампании Трампа снижаются.

Байден перехитрил Трампа

Байден, у которого было меньше публичных мероприятий, чем у его соперника, вместо этого расширил карту расходов на рекламу на штаты, которые традиционно не являются приоритетом, например, Грузия. Регион не голосовал за демократов на президентских выборах с 1992 года, и, согласно политическому сайту, RealClearPolitics и является неустойчивым государством.

Является ли это умной тактикой Трампа, потому что он чувствует, что ему не нужно тратить столько денег в этих штатах, как он утверждает, или это признак того, что его сундук истощен?

Согласно оценке консультантов, в любом случае это рискованная стратегия.

Вещание телевизионных рекламных роликов, особенно в сетях СМИ, является самым мощным средством для передачи сообщений рекламного воздействия. Это позволяет кампании охватить еще не определившихся избирателей.

Кампания Трампа признает, что она использует рекламу стратегически и хирургически, а не бомбардирует СМИ.

Саманта Загер, пресс-секретарь кампании Трампа, заявила, что нет смысла размещать телевизионную рекламу в штатах, в которых, как им известно, они выиграют.

Пресс-секретарь отметила, что Трамп потратил меньше, чем Клинтон четыре года назад, и все же выиграл.

Может быть, пора средствам массовой информации принять нашу стратегию победы и начать задаваться вопросом, почему Джо Байден без надобности тратит слишком много средств на телевидение, сказал Загер.

Однако в этом году все по-другому. Республиканец не имеет преимущества даже с учетом большого количества бесплатного времени в СМИ, которое он получил в 2016 году.

Новая пандемия коронавируса и период, когда Трамп не участвовал в битве при выздоровлении от COVID-19, уменьшили количество митингов и привели к меньшему освещению кампании.