Торговый конфликт почти не отразился на выручке Nike

Рост акций Nike Inc. был подкреплен активным спросом на продукцию компании в США и Китае. Согласно руководству Nike, американо-китайский торговый конфликт практически не повлиял на продажи американского производителя спортивной обуви.

«На сегодняшний день мы не отмечаем какого-либо влияния [конфликта] на наш бизнес. Тенденция к росту только укрепляется», — заявил в четверг генеральный директор компании Марк Паркер (Mark Parker).

В мае США ввели торговые пошлины в размере 25% на импорт китайских товаров на сумму 200 миллиардов долларов.

Вашингтон также заявил о возможном введении новых тарифов на китайский импорт, включая обувь, на общую сумму 300 млрд долларов.

Лидеры обеих стран, Дональд Трамп и Си Цзиньпин, должны встретиться на этой неделе в кулуарах саммита G20, чтобы обсудить возможные пути решения торгового конфликта и заключение соглашения.

Nike производит 25% своего мирового ассортимента обуви и одежды в Китае. Однако, по словам руководства, компания может перенести производство в другие страны, чтобы избежать дополнительных расходов, связанных с уплатой торговых пошлин в США.

«Хотя торговля [в США] идет динамично, наше положение остается достаточно благоприятным», — добавил Паркер.

Рост продаж в 4-м квартале 2018 г.

Согласно опубликованному недавно отчету о прибыли в 4-м квартале 2018 г., общий рост продаж Nike вырос на 4% и составил 10,18 млрд долларов в денежном выражении. Выручка от продаж на территории Северной Америки выросла до 4,17 млрд долларов, что на 7% выше по сравнению с предыдущим показателем. Именно этот регион обеспечивает большую часть мировых продаж компании.

Продажи обувного гиганта также выросли на 16% на китайском рынке, достигнув 1,7 млрд долларов США. Рост продаж в немалой степени обусловлен активным использованием цифровых приложений, которые позволяют Nike не зависеть от продаж в обычных магазинах.

По словам Паркера, в 2019 году онлайн-продажи выросли на 35% после того, как Nike вложила почти 1 млрд долларов в разработку цифровых приложений и цифровой маркетинг. Он также предположил, что к 2023 году цифровые продажи будут обеспечивать не менее 30% выручки компании.

Технология радиочастотной идентификации RFID привлекает все большее внимание брендов и розничных продавцов, и неудивительно, что один из старейших и самых популярных брендов одежды в мире не остался в стороне и начал использовать RFID практически во всех своих продуктах — благодаря этой технологии уже удалось усовершенствовать «сотни миллионов продуктов».

Компания Nike также подтвердила предыдущие финансовые прогнозы, т.е. значительный рост в новом финансовом году. Выручка за последний финансовый год, закончившийся 31 мая, выросла на 7,5%.

Финансовый директор Nike Эндрю Кэмпион (Andrew Campion) заявил, что компания ожидает еще один год «масштабного» роста и удовлетворительной реализации «долгосрочной финансовой модели».

Он добавил, что Nike столкнулась с рядом препятствий и давлением на маржу прибыли.

В четверг акции Nike подорожали на 1,3%, до $83,66 за акцию. Рост акций с начала года составил 13%.

Китайский бренд для Китая

Китай — самый быстрорастущий рынок, который контролирует обувной гигант; 17% от общего объема продаж бренда приходится на именно на Поднебесную. Учитывая, что Китай является крупнейшим растущим рынком Nike, торговая война между США и Китаем стала главной темой в отчете о финансовых результатах бренда за 4-й квартал 2018 г.

Генеральный директор компании М. Паркер считает, что Китай остается критически важной частью «сырьевой базы» Nike и что стратегия «стать китайским брендом для Китая» будет выигрышной в долгосрочной перспективе.

«Мы уверены, что продолжим развивать спорт и наш бизнес в Китае еще долгие десятилетия», —заявил он.

Nike продолжит производить товары — одежду и кроссовки — в этой азиатской стране, которая, по словам финансового директора Эндрю Кэмпиона, обеспечивает около 25% поставок продукции Nike на мировой рынок. Кэмпион отметил, что влияние новых тарифов на китайские и экспортные товары будет «относительно умеренным».