Краткий обзор:
- Поиск на основе ИИ: новый поиск Google на основе ИИ будет предоставлять сводки и пояснения, отходя от традиционного веб-поиска и влияя на бизнес-модель, поддерживаемую рекламой.
- Изменения в рекламе: новый формат закрывает традиционные органические и рекламные ссылки, вызывая обеспокоенность по поводу видимости и эффективности рекламы.
- Проблемы с измерением рекламы: традиционные показатели кликов могут утратить актуальность, что усложнит оценку эффективности рекламы в поисковой среде, управляемой ИИ.
После нескольких лет организации цифровых срезов мировых знаний и представления этой информации вместе с рекламой Google (GOOGL), гигант поисковых систем, проводит следующий акт трансформации. Благодаря ответам, генерируемым ИИ, которые могут заменить традиционный поиск в Интернете, пользователи вскоре будут получать аккуратные сводки и подробные объяснения сложных задач прямо из панели поиска Google. Этот шаг может революционизировать взаимодействие с информацией в Интернете, потенциально делая устаревшей бизнес-модель, основанную на кликах и поддерживаемую рекламой, которая установила доминирование Google.
Меняющаяся ситуация в поисковой рекламе
Новый формат на базе ИИ обещает упростить поиск. Он содержит обзор ИИ, за которым следует спонсируемая реклама. Следовательно, эта установка эффективно скрывает традиционные «10 синих органических ссылок», которые когда-то определяли поисковые запросы Google. Кроме того, это влияет на рекламные ссылки, которые составляют основную часть доходов Google от рекламы. Эвелин Митчелл-Вольф, старший аналитик eMarketer, отмечает серьезную обеспокоенность. Она отмечает: «Мало того, что неясно, как реклама будет выглядеть и работать в новом макете, но также предрешен вывод, что потребители с меньшей вероятностью будут нажимать на ссылку для просмотра исходного материала».
Действительно, поскольку обзоры ИИ дают исчерпывающие ответы, пользователям, возможно, даже не придется прокручивать страницу. Следовательно, они могут не нажимать на рекламу. В течение многих лет Google подталкивал пользователей к поиску с нулевым кликом. Это было достигнуто за счет интеграции информационных блоков из различных источников, таких как Википедия, прогнозы погоды и карты. Теперь сводки на основе ИИ могут еще больше снизить вероятность выхода пользователей за пределы системы Google. Таким образом, это уменьшит видимость и эффективность рекламных ссылок.
Проблемы измерения эффективности рекламы
По мере развития поисковой системы Google измерение эффективности рекламы становится все более сложной задачей. В парадигме, где диалоговый ИИ дает прямые ответы, традиционные показатели, такие как клики, теряют свою актуальность. Митчелл-Вольф отмечает: «Без кликов как надежного сигнала будет трудно определить, замечает ли потребитель рекламу, и тем более определить, влияет ли реклама на решение о покупке».
В этом новом мире маркетологи должны изучить альтернативные формы измерения. Хотя отсутствие кликов усложняет оценку эффективности рекламы, поиск на основе ИИ также может привести к появлению инновационных стратегий монетизации. Обширный набор платформ Google предлагает возможности знакомить пользователей с новыми услугами искусственного интеллекта и тестировать различные форматы рекламы. Компания по-прежнему стремится привлекать ценный трафик к создателям контента и продавцам, несмотря на изменения в динамике поиска.
Будущее поиска на основе ИИ
Первые выводы Google показывают, что ссылки из обзоров ИИ могут привести к более продолжительному пребыванию пользователей на сайтах, что является потенциальным плюсом для компаний, столкнувшихся со снижением рейтинга кликов. Тем не менее, компания заинтересована в поддержании жизнеспособной модели, поддерживаемой рекламой. Качественный контент зависит от надежных доходов от рекламы; без него качество результатов поиска Google может пострадать.
Для отдельных веб-сайтов и компаний, использующих Google Поиск, любое изменение в отображении их контента может иметь серьезные последствия. Более того, Лили Рэй, вице-президент по стратегии и исследованиям SEO в Amsive, отмечает, что некоторые сайты получают выгоду от обновлений Google. И наоборот, другие могут оказаться в невыгодном положении. Например, Reddit (RDDT), Amazon (AMZN) и другие крупные сайты стали победителями в области SEO после недавних обновлений поиска Google. Поскольку Google продолжает развиваться, предприятиям приходится адаптироваться, чтобы выжить и процветать в этой меняющейся ситуации.
В конечном счете, трансформация Google направлена не на то, чтобы поставить под угрозу ее доминирование, а на обеспечение ее будущего в мире, где концепция веб-поиска находится в движении. Внедряя поиск на основе ИИ, Google стремится оправдать свою лидирующую позицию и изменить пользовательский опыт для следующего поколения интернет-пользователей.
