Новые правила Apple для App Store
Apple недавно пересмотрела свои правила для App Store, что повлияло на рекламный бизнес Facebook.
Новое правило, вступившее в силу в понедельник, гласит, что такие компании, как Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, могут предлагать приложения, которые позволяют людям покупать и управлять рекламными кампаниями в специальных приложениях без использования платежной системы Apple. Однако покупка рекламы в приложении социальной сети — это цифровая покупка, за которую Apple получает комиссию в размере 30%.
Мете это правило не понравилось. По словам представителя Meta, «компания продолжает развивать свою политику, направленную на развитие собственного бизнеса, подрывая при этом другие компании в цифровой экономике». Этот эпизод является последним противостоянием между такими компаниями, как Meta, которые считают, что Apple имеет слишком большую власть над распространением в мобильном пространстве, постоянно расширяя и изменяя правила App Store.
Apple и Meta
Meta и Apple уже много лет находятся в ссоре, но в последнее время соперничество усилилось. Это произошло после того, как в прошлом году Apple представила прозрачность отслеживания приложений в операционной системе iPhone. Пользователи могут отказаться от предоставления уникального идентификатора устройства разработчикам приложений, таким как Meta, для отслеживания эффективности рекламы с помощью функции конфиденциальности. По данным Meta, в этом году это изменение может стоить компании 10 миллиардов долларов. Поскольку Meta выпускает гарнитуру Quest Pro, а Apple уже много лет разрабатывает конкурирующую VR-гарнитуру, похоже, что обе компании готовы конкурировать и в мире потребительского оборудования.
Apple заявила, что до новой политики компания считала социальные стимулы типом цифровой покупки, которая требовала покупок в приложении от Apple. Правило является разъяснением, а не новым ограничением.
Согласно Meta, инновации компании являются излишними и сокращают доходы от рекламы, а не продажи приложений. Мета относится к предыдущим заявлениям руководителей, некоторые из которых были сделаны в рамках пробной версии Epic Games в соответствии с правилами App Store. Они сказали, что это не повлияло на доходы от рекламы.
