Nike тратится на рекламу на фоне роста онлайн-продаж

Nike Inc известна своими большими расходами на рекламу.

Реклама производителя неизменно пользуется успехом на рынке, собирая миллионы откликов и репостов на всех цифровых платформах.

Согласно данным, Nike Inc зафиксировала в общей сложности 37,4 млрд долларов расходов на рекламу за последние пять лет.

В 2020 году компания потратила на рекламу 3,59 млрд долларов, что немного меньше показателя прошлого года 3,75 млрд.

Как заявил генеральный директор Nike Inc осознала изменение поведения потребителей на рынке, пораженном COVID. Эта ситуация предоставила производителю обуви возможность преобразовать свой бизнес таким образом, чтобы он мог удовлетворить меняющиеся потребности клиентов.

В связи с этим компания в настоящее время вкладывает большие средства в оцифровку, включая повышение привлекательности своих интернет-магазинов для покупателей.

Теперь, когда все больше людей склонны делать покупки в интернете, появление компании на различных цифровых платформах необходимо для сохранения своих позиций на рынке.

Вместе с растущим онлайн-рынком количество аутлет-магазинов Nike в США упало с 384 до 338 за год. Число обычных магазинов за рубежом также снизилось с 768 до 758.

Неожиданно высокие доходы

Согласно последнему отчету о доходах, опубликованному Nike Inc, онлайн-продажи выросли на 82% за квартал с окончанием 31 августа.

Компания зафиксировала чистую финансовую прибыль в размере 1,52 млрд долларов, что соответствует прибыли в размере 0,95 доллара на акцию. Это выше прошлогоднего показателя 0,86 доллара за акцию.

Аналитики прогнозировали прибыль в размере 0,47 доллара на акцию при выручке в 9,13 млрд долларов. Компания превзошла ожидания после того, как сообщила о сильной прибыли в размере 10,59 млрд долларов.

После объявления акции компании мгновенно подскочили на 8% после роста на 3,1% в ходе обычной сессии.

Кроме того, акции Nike Inc выросли за год на 15%. Это в противовес снижению на 4%, зафиксированному DJIA, где производитель обуви является одним из составляющих.