Международный маркетинг

Международный маркетинг использует принципы маркетинга по отраслям в одной или нескольких странах. Теперь компании могут вести бизнес практически в любой стране мира благодаря достижениям в области мирового маркетинга. Проще говоря, международный маркетинг — это обмен товарами и услугами между странами. Методы планирования и исполнения тарифов, продвижения и распределения товаров и услуг во всем мире одинаковы.

Компании больше не привязаны к своим национальным границам, но открыты для международного маркетинга. Экономика расширяется и порождает более конкурентоспособный маркетинг по мере развития потребностей, возможностей, предпочтений и вкусов клиентов.

«Международный маркетинг» относится к обмену товарами и услугами через национальные границы для удовлетворения потребностей клиентов. Это влечет за собой проведение исследований клиентов в зарубежных регионах и определение целевого рынка. Многонациональные корпорации (МНК)— это компании, которые производят товары и услуги в одной или нескольких странах, кроме своей собственной.

Экспортеры — это торговцы за границей, которые продают товары и предоставляют услуги на всей территории своей страны, соблюдая при этом соответствующее законодательство. Многие предприятия считают, что сосредоточение внимания на одном рынке, таком как США, ограничивает их потенциал. Однако на мировом рынке существует конкуренция. По этой причине, чтобы расширить свои рыночные позиции, такие организации постоянно ищут новые перспективы по всему миру.

Международный маркетинг стремится достичь все эти цели, объединяя страны, участвующие в мировой торговле. Создание фирмы в своей родной стране имеет мало ограничений и обязательств. Однако, когда речь идет о международном маркетинге, необходимо учитывать каждый мельчайший аспект и сложность. В таких случаях спрос растет по мере расширения рынка, изменения предпочтений, и компания должна следовать нормам и правилам двух или более стран.

Основные способы входа

Способ входа компании — это путь или канал, который она выбирает для выхода на внешний рынок. Существует множество возможных каналов входа, которые фирма может выбрать для расширения своего бизнеса. Для одних компаний интернет является новым маркетинговым средством, а для других – единственным источником маркетинга. В связи с изменением последних тенденций многие инновационные предприятия продвигают свои товары и услуги в интернете с помощью электронного маркетинга.

Например, интернет-магазины, такие как Amazon, предлагают различные товары для людей разного возраста. Потребителю требуется активное подключение к интернету для просмотра веб-сайта и заказа товаров.

Международные агенты и дистрибьюторы — это фирмы или лица, которые ведут бизнес или представляют интересы своей страны на рынке в другой стране. Эти агенты могут работать более чем с одним бизнесом одновременно. В результате чего их приверженность достижению своих целей должна быть весьма сильной.

Международные дистрибьюторы похожи на международных агентов. Единственная разница состоит в том, что дистрибьюторы претендуют на право собственности на товары и услуги, а агенты — нет.

Международные агенты, например, — это туристические агенты, которые бронируют авиабилеты и занимаются паспортными и визовыми проблемами своих клиентов. Amway является примером многонационального дистрибьютора с широким ассортиментом товаров, продаваемых более чем в одной стране.

Международный маркетинг – Преимущества

Международный маркетинг направлен на мониторинг, руководство и контроль канала продуктов и услуг компании для своих клиентов в глобальном масштабе для получения прибыли и удовлетворения международных требований.

Торговые отношения, развивающиеся посредством международного маркетинга, сближают все народы и дают им возможность урегулировать свои разногласия на основе взаимопонимания. Этот момент также подталкивает правительства к сотрудничеству. Это создает способ, где богатые страны помогают развивающимся странам в их операциях по развитию, тем самым сокращая экономическое неравенство и технологический разрыв между ними.

Когда страна сталкивается со стихийными бедствиями, такими как наводнения или голод, другие страны мирового рынка приходят ей на помощь. Внешний рынок обеспечивает экстренную поставку товаров и услуг для удовлетворения неотложных потребностей страны. Только правительство с избыточным импортом может облегчить это распределение.

Корпорация, которая экспортирует товары в другие страны, получает значительную прибыль, поскольку внутренний маркетинг менее прибыльный, чем международный. Потери компании на внутреннем маркетинге могут быть компенсированы прибылью, полученной от экспорта в глобальном маркетинге. Экспорт товаров в другие страны может принести иностранную валюту.

Недостатки международного маркетинга

Несмотря на свои преимущества, глобальный маркетинг имеет некоторые недостатки. Например, культурные различия между родной и принимающей страной могут помешать маркетинговому плану. Правительственные ограничения, жесткая конкуренция, вероятные проблемы с инфраструктурой и война в принимающей стране являются недостатками иностранного маркетинга. Различия культур и традиций по всему миру могут создавать проблемы с маркетингом. Примерами этого являются различия в потребительских желаниях и моделях использования, а также реакция на элементы комплекса маркетинга. Кроме того, в зарубежных странах могут быть институты, требующие разработки нового маркетингового подхода. Напряженность и военные действия между странами могут существенно повлиять на мировой маркетинг.

В результате чего дипломатические отношения ограничивают возможности предлагать товары и услуги другим странам. Пока эти страны остаются радушными, торговля будет идти гладко.

Однако любые беспорядки в принимающей стране могут привести к огромным потерям. В редких случаях это может привести к полной остановке деятельности.

Международный и внутренний маркетинг

Маркетинг — это эффективное, результативное управление и использование ресурсов компании для удовлетворения ожиданий потребителей при одновременном достижении целей и задач компании.

Маркетинг включает в себя широкий спектр действий, таких как планирование и осуществление создания, ценообразования, маркетинга и распространения товаров, услуг и идей для обмена с целевыми группами для достижения потребительских и организационных целей.

Спрос и предложение на товары и услуги в пределах одной страны относятся к внутреннему маркетингу. Фирма сталкивается только с одним набором конкурентных, экономических и рыночных проблем во внутренней торговле. Она должна иметь дело только с одной группой клиентов, даже если компания работает в нескольких сегментах рынка.

Международный маркетинг продвигает рынок компании, продавая ее товары с аукциона потребителям в других странах. Это не очень просто и требует больших капиталовложений и финансовых ресурсов. В каждой стране есть свои законы, и корпорация, которая хочет вести бизнес в другой стране, должна сначала ознакомиться с этими законами, правилами и положениями. У разных стран разные вкусы, выбор и предпочтения клиентов.