Google угождает рекламодателям после улучшения приватности

В четверг на ежегодном маркетинговом мероприятии Google компания рассказала о том, как рекламодатели будут продолжать взаимодействовать с потребителями, несмотря на планы по сокращению поддержки файлов cookie. Рекламодатели уже много лет используют файлы cookie для отслеживания пользователей на сайтах, настройки таргетинга рекламы и измерения ее эффективности.

Мероприятие Google’s Marketing Livestream дает агентствам, рекламодателям и другим партнерам возможность ознакомиться с планами развития на этот год, а также получить обратную связь. Вице-президент и генеральный менеджер по рекламе Джерри Дишлер сообщил CNBC, что на мероприятии Google обсудит вопросы приватности, автоматизации и измерений.

Технологические гиганты пытаются внести изменения во имя конфиденциальности, в то время как регулирующие органы внимательно следят за приватностью пользователей. Потребители все больше беспокоятся об использовании своих данных. В 2020 году Google объявила о намерении через два года прекратить поддержку сторонних файлов cookie в браузере Chrome.

Но реклама по-прежнему является основным бизнесом Google, и ей необходимо, чтобы ее рекламодатели были довольны. Уже более десяти лет компания является лидером рынка онлайн-рекламы. Ожидается, что в 2021 году на нее будет приходиться почти 28% расходов на цифровую рекламу во всем мире. По данным eMarketer, выручка ее материнской компании Alphabet в 2020 году составит почти $184 млрд. Кроме того, согласно годовому отчету компании за 2020 год, $148 млрд, или более 80%, было получено от рекламного бизнеса Google.

Вопрос конфиденциальности

На мероприятии в четверг Google сосредоточился на работе с технологиями. Компания рассматривает возможность сосредоточиться на практике конфиденциальности, одновременно поддерживая рекламные цели.

По словам Дишлера, очевидно, что ожидания потребителей в отношении конфиденциальности изменились. Они также видят признаки того, что регулирующие органы и правительства по-другому к ней относятся. Вдобавок, они хотят построить такое будущее приватности, которое позволит существовать важнейшим рекламным приложениям.

Один из этих вариантов может объединять людей в группы на основе схожего поведения при просмотре сайтов. Это означает, что для целевой рекламы не нужно использовать идентификаторы отдельных пользователей, а только идентификаторы групп.

Google считает, что эта технология FLoC улучшит конфиденциальность, поддерживая релевантную рекламу. Представитель компании сказал, что компании необходимо подумать о разнообразной пользовательской базе продукта.

Дишлер говорит: «Сейчас мы слышим от нескольких издательств о скептическом отношении. Они говорят, что у них есть альтернативы». Однако, по его словам, позиция Google заключается в том, что старые решения недолговечны, а новые рассчитаны на долгосрочную перспективу.

Google также утверждает, что история просмотров пользователей не покидает устройство или браузер в FLoC. Новая технология также исключает группы, если они раскрывают конфиденциальную информацию.