Google отказывается от своей политики отслеживания рекламы

Компания Google объявила о своем плане прекратить работу с технологией, которая отслеживает информацию о пользователях через Интернет. В результате акции Trade Desk, разработчика решений в области рекламных технологий, упали на 20% за последние два дня.

Акции Trade Desk закончили сессию четверга на 8% ниже после падения на 20,4% в среду. Компания помогает брендам и агентствам достигать целевых аудиторий на всевозможных устройствах и медиаформатах.

Trade Desk стала пионером в разработке решения Unified ID 2.0. Это платформа, которая использует адреса электронной почты в качестве основы для уникальных идентификаторов и настраивает рекламу под отдельных пользователей. Компания заявляет, что эта разработка является превосходной альтернативой cookie-файлам. Между тем, Google планирует прекратить ее поддержку в своем браузере Google Chrome к 2022 году.

Было много дискуссий об этической стороне отслеживания личной информации. Законодатели опасаются, что компании получают слишком много подробностей, и гипотетически они могли бы использовать эту информацию для криминальных мотивов или как средство контроля над населением, в добавок к множеству других проблем.

Сама компания Google в прошлом критиковалась по поводу хранения слишком большого объема такой информации. Однако в среду она предостерегла от таких решений, как графики PII, основанные на адресах электронной почты пользователей. Компания заявила, что не верит в то, что эти решения будут требованиям потребителей в отношении конфиденциальности. Они также не смогут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям. Таким образом, они являются неустойчивыми долгосрочными инвестициями.

Такое заявление вызвало турбулентность на рынке, так как некоторые инвесторы стали сомневаться в будущем этих идентификаторов.

Дополнительные замечания Google по этому вопросу

Позже компания объяснила, что ее объявление касалось того, как будут работать ее собственные рекламные продукты. Пока, однако, она не планирует ограничивать действия третьих лиц в рамках Google Chrome, но шанс для таких ограничений в будущем всегда остается.

Если Google ограничит альтернативные идентификаторы своих продуктов, это даст компании значительное преимущество перед открытым интернетом. Такой ход событий ставит интересную дилемму перед регуляторами, так как бросает вызов балансу между конфиденциальностью потребителей и властью рынка, как отмечают аналитики KeyBanc.

В четверг генеральный директор Trade Desk Джефф Грин также сказал, что он ответил на десятки звонков о том, что значат заявления Google для компании и открытого интернета. По словам Грина, мало что изменилось, но происходящие изменения в конечном итоге окажутся положительными.

Google уделяет больше внимания своим собственным продуктам, таким как YouTube и поисковая система, при этом возводя еще больше стен вокруг них. Компания больше не собирается уделять основное внимание онлайн рекламе, добавил Грин.