Amazon потребуют компенсаций от продовольственных компаний в рамках Prime Day

Американская международная технологическая компания Amazon стала внимательнее относиться к своей прибыли. И она будет следить за тем, чтобы продовольственные группы оплатили убытки по недорогой продукции, проданной на ежегодной распродаже Amazon Prime Day. Это событие станет одной из крупнейших распродаж этого года.

Кроме того, компания будет взимать плату за дополнительное финансирование некоторых продовольственных групп на Amazon Prime Day в этом году в случае, если продажи рекламной продукции приведут к убыткам розничного гиганта. Такие изменения помогут компенсировать разрыв в доходности указанных продуктов, которые Amazon покупают оптом и продают самостоятельно.

Кроме того, американская компания откажется от сборов за размещение, необходимых для продвижения в рамках Amazon Prime Day. Обычно сборы за размещение составляют около $500 за сделку.

Как сказано в электронном письме Amazon к поставщикам: «Мы приняли решение не взимать сборы за размещение для участия в таких мероприятиях».

«Если потребуется дополнительное финансирование, оно будет учитывать общее количество неприбыльных продуктов, проданных на распродаже», — добавила компания.

Изменения в политике подразумевают, что компания стремится извлечь выгоду из исторически низкорентабельного бизнеса. Кроме того, Amazon выражают энтузиазм касательно достижения высокого роста, если они смогут поддержать основную динамику. Это станет возможным благодаря изменению в сборах за размещение, которые могут увеличить общий доход посредством платежей, растущих в зависимости от степени убытков.

Такие изменения стали примером того, что компания сосредоточилась на своей прибыльности. В этом году она стала более агрессивной в плане блокирования рекламы неприбыльных продуктов. Как часть стратегии, Amazon решили избавиться от некоторых неприбыльных продуктов и брендов-заказчиков, чтобы заменить их предложения на более выгодные.

По причинам, связанным с прибыльностью, компания приостановила заказы от небольших брендов в этом году.

Amazon Prime Day

Чистая прибыль Amazon за этот квартал составила $3.56 млрд. Это четвертый последовательный квартал, приносящий рекордную прибыль. Компания превзошла рекорд в $10 млрд впервые с 2018 года, заявив о выручке в $10.1 млрд.

Amazon Prime Dayв этом году предложит огромное количество вариантов продвижения товаров своим поставщикам. Например, Lightning Deals – ограниченная по времени реклама, которая получает информацию на страницах с предложениями компании, а также Spotlight Deals – рекламу, предлагающую огромные скидки на самую популярную продукцию крупных брендов. Также будет предложена премиум реклама Prime Member Promotions, которая будет рассчитана исключительно на премиум-пользователей.

Amazon главным образом нацелены на продовольственную категорию, начиная от маленьких бутылочек для воды и заканчивая коробками с шоколадом. Причина такого решения неизвестна. Однако есть предположение, что такие продукты зачастую имеют небольшую стоимость, но являются громоздкими, по причине чего их доставка может оказаться дорогостоящей с точки зрения прибыльности.

В прошлом году продовольственные группы продвигали рекламу для Prime Day, выплатив одноразовые сборы по размещению. И они по-прежнему должны финансировать скидки, предоставленные потребителям. Такие сделки подразумевают скидки в размере от 20% до 30%. Однако в этом случае не учитываются компенсации убытков, вызванных такими факторами, как изменение сборов по доставке или хранению.

Генеральный директор Buy Box Experts Джо Хансен заявил: «Amazon обычно позволяла продовольственным группам работать с ограниченной рентабельностью. Следовательно, такой шаг компании указывает на то, что Amazon стали внимательнее к своей прибыли».