Поисковая Сеть Google: Какую прибыль получает компания-гигант?

Google – это крупнейшая в мире поисковая система на сегодняшний день, охватывающая около 71% рынка. Должна быть причина того, почему компания занимает 22 месте в рейтинге прибыли Fortune 500. После двух десятилетий существования, успех Google лег в основу бизнес-модели компании. Google предлагает различные продукты и услуги, такие как реклама, поиск, общение, издательство, развитие, безопасность и тому подобное.

Google также предоставляет бесплатные сервисы, несмотря на что публикует данные о доходе суммой в $33.74 млрд за третий квартал прошлого года. Каким же образом Google зарабатывает?

Главным образом бизнес-модель Google сосредоточена на рекламе. В частности, Google приумножает доход дополнительными рекламными программами – AdWords и AdSense. Обе взимают плату с рекламодателей, основываясь на общем количестве кликов, которые обеспечивает реклама. В третьем квартале прошлого года около $28.65 млрд общего дохода были получены благодаря указанным продуктам (AdWords и AdSense).

Как реклама Google приносит прибыль?

AdWords от Google – это реклама, основанная на системе аукциона, которая возникает на страницах поисковой выдачи Google, а также на партнерских веб-сайтах. Пользователи вводят в поиск ключевые слова/фразы, после чего Google предоставляет результаты, соответствующие поисковому запросу.

AdSense предлагает партнерам и онлайн-издателям размещать рекламу AdWords на своих веб-сайтах. Google создает брендовую рекламу, продвигая продукты или услуги рекламодателей через видео, тексты или изображения. Это и реклама TrueView, которая обычно присутствует на YouTube, в Google картах и на других сайтах Google.

В третьем квартале 2018 года 85% дохода Google было получено от рекламы, из которых 2/3 обеспечила реклама на принадлежащих Google веб-сайтах. Процент прибыли Google, принадлежащий рекламе, остается стабильным из года в год благодаря комиссии, взимаемой с каждого клика. Стоимость рекламы снижается из-за растущей конкуренции с другими поисковыми системами.

Продажи Google

Как было указано ранее, Google получает прибыль не только от рекламы, но также и от других продуктов, таких как Google Play, Google for Work, Chromecast, Nexus, а также Chrome, в том числе и для устройств с операционной системой IOS. В третьем квартале прошлого года (2018), Google получили 13.75% общего дохода от данной линейки продуктов. Этот показатель превзошел результат прошлого года в 12.93%. Даже если прибыль компании растет, маловероятно достигнуть аналогичного дохода, обеспеченного рекламой.

Географическая сегментация Google

В третьем квартале 2018 года 46% дохода Google было получено на территории США. Прибыль заграницей продолжает расти из года в год. Имеет место также и конкуренция на рынках смартфонов. На данный момент Google конкурирует с пользователями таких технологических гигантов, как Samsung, Apple и Huawei.

Расходы Google

Расходы можно разделить на четыре основные составляющие: себестоимость продаж, исследования и разработки, продажи и маркетинг, и административные расходы. Себестоимость продаж Google включает расходы на трафик, расходы на контент, расходы, связанные с эксплуатацией центров обработки данных и инвентаризационную стоимость оборудования. Расходы на трафик составили 70% общей суммы расходов на себестоимость в третьем квартале 2018 года. Сюда входит и прибыль от рекламы, разделенная с сетевыми партнерами и дистрибьюторами через программу AdSense.

Партнеры и издатели AdSense получают 68% дохода от рекламы, опубликованной по их содержанию, и 51% прибыли за поиск на их сайтах. Это одна из причин, почему прибыль от программы AdSense намного ниже, чем от AdWords в поисковой системе Google.

Расходы на исследования и разработки подразумевают выплаты более чем 20,000 сотрудников, работающих по данному направлению. В третьем квартале 2018 года компания заплатила штату $5.23 млрд. Поскольку Google продолжает расширять линию продуктов, ожидается, что расходы также возрастут.

Google имеет огромную команду, занимающуюся продажами и маркетингом, которая состоит из более чем 17,000 сотрудников. На эту команду было выделено около $3.85 млрд (15.14%) общей суммы расходов компании. Ожидается, что это показатель вырастет, учитывая конкуренцию с другими компаниями.

Значение Google для Конгресса США

11 декабря прошлого года, Сундар Пичаи, генеральный директор Google, дал показания перед Конгрессом США, на слушанье относительно утечки данных, дезинформационной кампании и опасений о сотрудничестве с Китаем. Пичаи отказался принимать участие в слушанье комитета по разведке Сената США в прошлом году, на котором присутствовали Джек Дорси из Twitter и Шерил Сэндберг из Facebook.

Власти интересовались спорными алгоритмами, которые используются в работе поисковой системы Google. Компания все еще не раскрыла специфику работы своей поисковой системы, а именно вопрос приоритизации контента.