Spotify descartará anúncios políticos no início de 2020

Recentemente, a Spotify Technology SA confirmou em uma notícia de tecnologia que interromperia a venda de seus anúncios políticos na sua plataforma de streaming de música no início de 2020.

Além disso, o serviço de streaming de música paga mais abrangente do mundo, indicou que a pausa seria expandida para podcasts originais e exclusivos do Spotify.

O Spotify tem aproximadamente 141 milhões de usuários acessando sua plataforma suportada por anúncios em outubro.

A mudança relatada pela primeira vez pela Ad Age ocorre após o aquecimento das campanhas para a votação presidencial dos EUA em novembro de 2020.

As plataformas online que contêm o Facebook e o Google, da Alphabet, estão sob crescente tensão.

A pressão é pela desinformação da polícia em suas plataformas e para parar de transmitir anúncios políticos que cobrem alegações falsas ou enganosas.

Em outubro passado, o Twitter Inc. proibiu anúncios políticos.

Além disso, o Google afirmou no mês passado que impediria os anunciantes de segmentar anúncios eleitorais.

O processo ocorre usando dados como registros públicos de eleitores e afiliações políticas em geral.

Em uma reportagem, uma porta-voz do Spotify disse: “Neste momento, ainda não temos o nível necessário de robustez em nossos processos, sistemas e ferramentas para validar e revisar com responsabilidade esse conteúdo”.

Ela acrescentou: “Vamos reavaliar essa decisão à medida que continuamos a desenvolver nossas capacidades”.

Outras atualizações do Spotify sobre a mudança

O Spotify, que reconhecia apenas propaganda política nos Estados Unidos, não respondeu às perguntas da reportagem.

A questão era sobre quanta receita a empresa gera com anúncios políticos.

Um estrategista digital republicano, Eric Wilson, afirmou: “O Spotify não era uma plataforma de publicidade on-line amplamente usada para campanhas anteriores”.

Wilson acrescentou: “Mas como outras plataformas on-line restringiram seu inventário político de anúncios, os anunciantes estavam em busca de novas opções”.

Enquanto isso, a nova política cobrirá grupos políticos, como aspirantes a cargos, representantes eleitos e nomeados, partidos políticos, comitês de ação política (PACs) e super PACs.

Além disso, conteúdos que advogam a favor ou contra essas entidades.

O Spotify também não oferecerá anúncios que promovam resultados legislativos e judiciais.

A medida refere-se apenas às vendas de anúncios do Spotify, não a anúncios incorporados no conteúdo de terceiros.

No entanto, eles ainda estarão sujeitos às políticas de conteúdo mais abrangentes do Spotify.

Em outros lugares, o Spotify está criando uma maneira de descobrir o que os amigos estão ouvindo. A abordagem é chamada “Tastebuds”.

Apesar de como a música reveladora é inerentemente social, o Spotify não tem destaques para interagir diretamente com os amigos em seu aplicativo móvel.