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Impacto do dia dos solteiros nas gigantes do e-commerce

O Dia dos Solteiros, também chamado de Double 11, é o maior evento de compras do mundo e somente esse fato é suficiente para entender sua importância para as gigantes do e-commerce. A JD.com e Alibaba, estabeleceram novos recordes de vendas em suas plataformas nesse dia. 

Ambas as empresas venderam muitos produtos apesar das preocupações com a força do consumidor chinês. Outra questão foi a repressão da China às companhias de tecnologia. 

Essa data comemorativa mudou ao longo dos anos. Ela se transformou em uma extravagância de vários dias, indo até o dia 11 de novembro. As gigantes do e-commerce prestam muita atenção a este evento. A JD.com iniciou as vendas no final de outubro, enquanto sua concorrente, o Alibaba, começou no início de novembro. Esse período prolongado as ajudou a manter o aumento das vendas. 

Gigantes do e-commerce e Xi Jinping 

Jack Ma, fundador do Alibaba Group, disse que o Volume Bruto de Mercadorias (GMV, sigla em inglês) durante o período de 11 dias totalizou 540,3 bilhões de yuans (US$84,54 bilhões). Em 2020, o GMV era de 498,2 bilhões de yuans. O volume de transações na JD.com atingiu 349,1 bilhões de yuans (US$54,6 bilhões) durante o período do Double 11. 

É verdade que o volume bruto de mercadorias e o volume de transações não se traduzem em receita direta para a JD.com e Alibaba. Além disso, eles não contabilizam itens devolvidos. Ambos estão relacionados ao volume de transações nas duas plataformas. Os números, porém, indicam o impulso dos consumidores chineses em fazer compras em seus sites. Segundo a empresa, houve um aumento nas compras de produtos de luxo e itens relacionados a animais de estimação. 

Apesar dos grandes números de vendas, a data comemorativa foi um pouco mais calma este ano. As gigantes do e-commerce e outras empresas continuam enfrentando intensa fiscalização dos reguladores. Xi Jinping, presidente chinês, quer combater a desigualdade. Ele também defendeu a chamada prosperidade comum ou riqueza moderada para todos.

A JD.com e o Alibaba abraçaram a responsabilidade social e ambiental durante o evento, alinhando-se com as prioridades de Pequim. Em comparação com o ano passado, a JD.com reduziu as emissões de carbono em 26.000 toneladas durante o Double 11.

Essas companhias estão tentando encontrar novos clientes. Ambas disseram que viram crescimento em pequenas cidades chinesas. Inclusive, isso é importante para empresas de e-commerce que buscam aumentar suas bases de clientes. No caso da JD.com, os usuários de mercados de nível inferior representaram 77% de todos os compradores durante o período do Dia dos Solteiros.

 

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