Bajan las acciones de Abercrombie & Fitch
La mayoría de las casas de moda tienen instalaciones de diseño y fabricación distintas, normalmente a miles de kilómetros de distancia. La mayor parte de los artículos producidos para las tiendas GAP de Estados Unidos se fabrican en Vietnam, China e Indonesia. Para ahorrar costes de fabricación. También para dar tiempo a que el transporte marítimo sea lento, estos pedidos suelen hacerse en cantidades enormes.
La razón es que la mayoría de las empresas tienen un tema distintivo que es en gran medida exclusivo de su negocio. Uno ya sabe cómo será la ropa cuando entra en una tienda Abercrombie & Fitch. Esto indica que estos negocios están más interesados en iniciar o mantener la tendencia que en «seguir la moda». Tienen una apariencia muy distintiva que se ha convertido en su aspecto característico.
Las acciones de Abercrombie & Fitch Co. se desplomaron el jueves después de que la firma informara de una inesperada pérdida por BPA en el segundo trimestre y ofreciera una perspectiva pesimista para todo el año. La pérdida por BPA ajustado del trimestre fue de 0,30 dólares, muy por debajo del consenso de 0,53 dólares. Los ingresos cayeron un 6,9%, hasta 805,9 millones de dólares, menos de lo esperado y 38,47 millones por debajo de las estimaciones.
Por eso, antes de enviarla a producción, estas empresas de moda suelen diseñar su colección completa para el año o la temporada siguiente. Deben pensar en cómo encaja cada uno de sus diseños en un concepto estético más amplio. Casi todo el mundo sabe que una chaqueta de Abercrombie & Fitch tendrá la típica capa mullida en el interior, un tono vainilla o crema en el exterior y grandes palabras bordadas que explican la marca.
Comprender el modelo comercial y las acciones de Abercrombie & Fitch
La empresa de confección prevé que muchos de los retos macroeconómicos que lastraron los resultados del segundo trimestre continuarán en los próximos. En consecuencia, la dirección ha revisado sus previsiones para todo el año.
En contraste con su anterior previsión de un aumento del 2%, la empresa prevé ahora que las ventas netas se reduzcan en un dígito medio para todo el año. Debido a las ventas negativas y a la preocupación por los inventarios, los expertos creen que el margen de explotación disminuirá hasta la franja del 1 al 3%, frente a la previsión anterior del 5 al 6%. Hay más de un 41% más de existencias en el almacén. Son del año anterior.
A&F siempre ha encabezado la lista de éxitos de los defensores de la justicia social en lo que respecta a la publicidad sexual, desde su infame e ingenioso ex director general, Mike Jeffries, hasta sus anuncios de porno suave con adolescentes elfos prácticamente desnudos.
Pero parece que las cosas están cambiando ahora. Abercrombie declaró que dejará de explotar el sexo para comercializar para recuperar a los clientes jóvenes descontentos. Tanto en las tiendas como en Wall Street, el anuncio fue recibido con una estruendosa aclamación. Después de muchos malos resultados en los últimos trimestres, las ventas del tercer trimestre superaron ampliamente las expectativas de Wall Street. Las acciones de A&F ganaron más de un 25% como resultado del repunte previo a las vacaciones. El viaje de Abercrombie ha sido intrigante. Es un manual de uso para cualquier comerciante que desee comprender cómo reaccionar ante las tendencias de los compradores y las relaciones públicas.
La empresa de ropa superó las expectativas de los analistas de una pérdida de 38 céntimos por acción en el primer trimestre al ganar 67 céntimos por acción. Debido a un aumento de las ventas digitales y a unos mayores márgenes de beneficio, los ingresos también superaron las expectativas. Las acciones de Abercrombie subieron un 3,8% antes de la apertura del mercado.
